“Iepakojums ir īpaša eksistence! Mēs bieži sakām, ka iepakojums ir funkcionāls, iepakojums ir mārketings, iepakojums ir aizsargājošs un tā tālāk!”
Tagad mums ir jāpārskata iepakojums, mēs sakām, iepakojums ir prece, bet arī sava veida konkurētspēja!”
Iepakojums ir svarīgs preču aprites veicināšanas līdzeklis, un patērētāju psiholoģijas pārmaiņu process ir cieši saistīts ar preču pārdošanas procesu. Tieši tāpēc, ka mūsdienu iepakojuma mārketings aktīvi reaģē uz patērētāju psiholoģiskajām vajadzībām, tas ne tikai sasniedz preču reklamēšanas mērķi, bet arī zināmā mērā īsteno subjektīvu iniciatīvu, lai vadītu veselīgu un racionālu patēriņu. Pētījums liecina, ka nākamo 10 gadu laikā iepakotu produktu pārdošana vispirms ņems vērā patērētāju vajadzības un intereses un apmierinās klientu vajadzības dažādos līmeņos.
1. spēks: iepakojuma inovācijas
Pēdējos gados patēriņa preču un mazumtirdzniecības uzņēmumi ir sekojuši jaunām tendencēm. Par zīmolu tirgu atbildīgā persona vai stūre bieži vien uzskata, ka "plāns nevar sekot līdzi izmaiņām un ir noguris no tirgus tendenču ievērošanas", īpaši tajās nozarēs, kurās ir relatīvi augstas prasības attiecībā uz preventīvu piegādes ķēdi, zīmola lojalitāte pakāpeniski izzūd.
Tāpēc ir ļoti svarīgi, lai produktu iepakojums palīdzētu zīmoliem reaģēt uz “pastāvīgi mainīgo” ar “nemainīgo”, kas prasa iepakojuma inovācijas, lai izprastu patērētāju pamattendences, izprastu patieso patērētāju vērtību, kas nemainās pārmaiņās, un nostātos pretī patērētājiem. Kopā vai pat skrienot patērētājiem priekšā, tendenču veidošana un vadīšana ir ceļš uz uzvaru.Suši kaste
2. spēks: iepakojuma pielāgošanas spēja
Ķīnas patēriņa preču vidē visvairāk ir vērts gaidīt patēriņa preču un mazumtirdzniecības daudzveidīgās iespējas. Nākotnē būs iespējas masveida zīmolu tālākai pielāgošanai segmentētām grupām, kā arī nišas zīmolu tālākai “precīzai popularizēšanai”.
Vienlaikus patēriņš ir attieksme, un patēriņš ir pārliecība. Nākotnē produktu iepakojums pakāpeniski palīdzēs patērētājiem radīt visus labākas dzīves aspektus, veidojot uz ainu vai kanālu balstītu produktu matricu. Šajā procesā produktu iepakojums tiek integrēts un veicināts arī ar daudzkanālu palīdzību, radot unikālu un konsekventu zīmola “rakstura garu”.Datuma lodziņš
3. spēks: Iepakojuma integrācija
Raugoties nākotnē, patērētāji kļūs arvien kritiskāki un uzstājīgāki, kas novedīs arī pie īsāka vidējā jaunu produktu popularitātes cikla un ātrākas tuvošanās viena zīmola/kategorijas biznesa attīstības robežai.
Nākotnē zīmolu produktiem un to iepakojumam būs nepieciešamas vairāk “kombināciju”. Šajā procesā ne tikai patērētāju līdzradīšana jāiekļauj pilnā slēgtā cikla procesā no produkta radīšanas līdz piegādei, bet arī rūpnieciskās ķēdes sadarbība, lai panāktu produkta iepakojumu. Piegādes ķēde kļūst arvien svarīgāka visā patērētāja dzīves ciklā.Šokolādes kaste
4. spēks: Iepakojuma vides aizsardzība
2021. gads ir pirmais oglekļa neitralitātes gads, tāpēc 2022. gadā Ķīna oficiāli ieies oglekļa neitralitātes 2.0 laikmetā, un viena pēc otras tiek ieviestas nacionālās politikas par dubulto oglekļa emisiju. Zīmolu priekšnoteikums oglekļa neitralitātes sasniegšanai ir tāds, ka viss produktu iepakojuma dzīves cikls ir arī oglekļa neitrāls. Ieviešot “dubulto oglekļa emisiju” politiku, oriģinālie iepakojuma materiāli un sekundārie iepakojuma materiāli saskarsies ar revolucionāru paradigmas maiņu.Riekstu kaste
Publicēšanas laiks: 2022. gada 13. oktobris